" Les nouveaux défis de la Japanimation en Europe "

Mercredi 23 mai 2007 de 18h15 à 20h30

Introduction

Créée en 1956, la société Toei Animation est mondialement connue pour ses remarquables dessins animés. Jusqu'à aujourd'hui de nombreuses œuvres ont été diffusées en France (Candy Candy, Goldorak, Dragon Ball, Les Chevaliers du Zodiaque, Magical Doremi etc…) et ont remporté un franc succès auprès du grand public, qui vouera une véritable passion à partir des années 70 pour les dessins animés japonais. Le terme " Japanimation " est alors créé pour désigner les dessins animés produits au Japon. Des plus anciens aux plus récents dessins animés, le monde merveilleux de la Toei Animation continue de faire rêver. Le CEFJ a accueilli M. Kanji KAZAHAYA, Chief Operating Officer de la filiale en Europe créée en 2004 dans le but de renforcer la diffusion de ses œuvres et M. Bogdan GYAMARTH, Producteur, du département Planning. Les activités diverses de Toei Animation nous ont été présentées : la négociation des contrats de diffusion avec la TV, l'attribution des licences et la commercialisation des produits dérivés (goodies, figurines, jouets etc…), la participation aux festivals d'animation européens ainsi que le développement de la coproduction avec des partenaires français ou européens. La conférence a été clôturée par la projection du film " Ayakashi* ", une création très artistique de Toei Animation.

Compte-rendu

Dans le cadre des Matinales du Comité d'Echanges Franco-Japonais, Monsieur Kanji Kazahaya, Directeur du Département international de Toei animation et Gérant de la filiale Europe, a animé pour la première fois en public une conférence, le mercredi 23 mai 2007, exceptionnellement organisée en fin de journée, à la Bourse de Commerce de Paris.

En introduction, Monsieur Kanji Kazahaya a présenté son entreprise. Créée en juillet 1956, la société Toei Animation est connue dans le monde entier pour ses productions de dessins animés à l'image de nombreuses œuvres diffusées en France comme Albator, Capitaine Flam, Les Chevaliers du Zodiaque, Dragon Ball, Candy Candy ou Goldorak.

Avec un capital d'environ 17,9 millions d'euros, un chiffre d'affaires d'environ 126 millions d'euros, 505 employés et de nombreuses sociétés affiliées au groupe, la Toei Animation, l'un des plus anciens studios au Japon, s'est lancée dans un nouveau défi en présentant cette année en sélection officielle au festival international du film d'animation d'Annecy ainsi qu'au festival du film d'animation de Stuttgart Ayakashi. Un dessin-animé, réalisé par Kenji Nakamura, reprenant dans le style " Ukiyoe " les éléments traditionnels de la narration classique japonaise ayant pour thème de fantastiques histoires de fantômes et de spectres.

Monsieur Kanji Kazahaya, à la tête du bureau parisien créé en 2004 dans le but de renforcer la diffusion et de contrôler la distribution des productions sur l'ensemble des marchés européens, a rappelé que son groupe était également implanté à Hong Kong et à Los Angeles. Toei Animation a également son bureau représentatif à Shanghai pour renforcer sa présence sur le marché chinois et un studio de production d'animation auxiliaire implanté aux Philippines.

Rappel historique : pionnier dans l'industrie de la japanimation, la Toei Animation a produit en 1958 Le Serpent Blanc, le premier long métrage animé en couleur de l'archipel puis en 1963 la première série télévisuelle originale Ken, l'enfant-loup et en 1967 la première série animée japonaise pour filles Sally, la petite sorcière.

Après avoir établi commercialement dans les années 70 les standards de l'animation japonaise, Toei Animation, conscient de la popularité des personnages auprès du jeune public, a intégré le merchandising de ses héros animés, à l'exemple de Sailor Moon et de ses 3800 produits dérivés sous licence uniquement au Japon. Parallèlement, Toei Animation est également entré sur le marché de la musique, indissociable à l'univers du dessin animé. Dans une volonté de diversifier ses activités, Toei Animation décline le marché de l'animation dans plusieurs domaines : les réalisations pour le cinéma, la télévision et la vidéo, les produits dérivés et les jeux pour console ainsi que des programmes sur Internet et les téléphones portables.

Selon les pays, les modes de travail ne sont pas les mêmes. Au Japon, par la création d'un consortium, les producteurs, les diffuseurs télévisuels et les agences de publicité œuvrent ensemble dès l'origine des projets. D'autres entreprises qu'elles soient éditrices de manga, de jeu-vidéo, de DVD ou alimentaire se retrouvent avec nous autour d'une équipe pour notamment la promotion de gadgets en tout genre. En Europe, la négociation des contrats de diffusion avec les télévisions, l'attribution des licences et la commercialisation des produits dérivés (goodies, figurines, jouets…), le développement de la coproduction avec des partenaires sont différents selon chaque environnement culturel. Les marchés espagnol, italien et français ne ressemblent pas au marché américain.

La baisse du taux de natalité au Japon est à prendre en compte. Le besoin d'explorer de nouveaux marchés grâce à des coproductions internationales apparaît donc comme une nécessité absolue. A la fin de la conférence, ont été projetés trois épisodes de la nouvelle série Ayakashi pour le plus grand plaisir de l'auditoire qui comptait plusieurs étudiants de l'école de l'image Les Gobelins et de l'école Eurasiam, section Mangas.